Placené přenosy a nižší sledovanost dělají starost F1 sponzorům
Formule 1 se začíná potýkat s nepříjemnými efekty přechodu na placené televize.
Formule 1 se začíná potýkat s nepříjemnými efekty přechodu na placené televize.
Začalo to před několika lety v Británii, když práva na formuli 1 získala televize Sky Sports a BBC zůstaly jen některé závody. Formule 1 tím v Evropě zahájila přesun na placené televizní stanice. Následovaly Francie, Itálie nebo třeba Španělsko. Letos Česká republika.
Nevyhnutelným dopadem přechodu na placené TV byl pokles sledovanosti. Loni klesla celosvětová sledovanost formule 1 o 5,6 procenta na 425 miliónů za 19 závodů. Větší problém je, že klesala už třetím rokem v řadě.
Ecclestone placené přenosy hájí. „Hodnota těchto oddaných diváků nemůže být podceňována. Místo pouhých očí sledující formuli 1 jsou to lidé, kteří tento sport podporují,“ citoval šéfa F1 Bloomberg.
Pro majitele formule 1 to znamená vyšší příjmy, protože placeným televizím je za přenosy účtován až dvojnásobek. Jenomže na druhé straně stojí sponzoři týmů, jezdců a formule 1 jako takové, jejichž zájmem je, aby jejich loga vidělo v televizi co nejvíce očí.
„Slyšel jsem dost komentářů od sponzorů, že mají obavy z redukce dosahu. Nikdo nezpochybňuje masivní dosah formule 1, ale lidé jsou posedlí trendy,“ řekl Zak Brown, šéf společnosti Just Marketing International, která radí firmám se zájmem o motorsport a mimo jiné pomohla Bacardi ke sponzorství Williamsu prostřednictvím značky Martini.
Obavy o současný vývoj vyjádřil také bývalý šéf sponzorského oddělení Red Bullu Racing Mark Gallagher. „Formule 1 má šanci získat tunu dodatečných příjmů, ale musí si dávat pozor, aby nepřišla o přízeň příležitostných fanoušků.“ Podle něj se současná strategie formule 1 nebude líbit masovým značkám, jako je například Santander.
Diskuse k článku