Verstappen pobláznil fanoušky v Nizozemí
Nizozemský pilot Toro Rosso jako zástupce nastupující generace zaznamenal unikátní vzestup na popularitě. V očích nizozemské veřejnosti se jeho obchodní hodnota vyrovnala číslům fotbalisty Van Persieho. Tři dny po Velké ceně Japonska v září oslavil Max Verstappen teprve své osmnácté narozeniny. Nejmladší pilot v historii F1 se letos blýskl dvěma čtvrtými místy a několika působivými předjíždějícími manévry. Sám…
Nizozemský pilot Toro Rosso jako zástupce nastupující generace zaznamenal unikátní vzestup na popularitě. V očích nizozemské veřejnosti se jeho obchodní hodnota vyrovnala číslům fotbalisty Van Persieho.
Tři dny po Velké ceně Japonska v září oslavil Max Verstappen teprve své osmnácté narozeniny. Nejmladší pilot v historii F1 se letos blýskl dvěma čtvrtými místy a několika působivými předjíždějícími manévry. Sám sebe označil jako potenciálního mistra světa.
V jeho rodném Nizozemí extrémně vzrostl za méně než dvanáct měsíců nárůst povědomí o Verstappenovi – aktuálně je považován dokonce za jednoho z nejznámějších tamních sportovců. V lednu vědělo 68 % obyvatel, o koho se jedná. Aktuální hodnota už je na hranici překračující 83 %.
Společnost Repucom dokonce vypočetla, že Max Verstappen již dosahuje podobné tržní hodnoty jako fotbalista Robin Van Persie. Z hlediska popularity mezi obyvateli je formulový mladíček šestý v žebříčku komerční využitelnosti.
Syn bývalého závodníka F1 uzavřel osobní partnerství s nizozemskými firmami Jumbo (řetězec supermarketů) a Exact (producent software). Analytik ze společnosti Repucom, Nigel Geach, k popularitě a zájmu, jaký Verstappen vzbudil, říká: „S nástupem nových pilotů, jako je Carlos Sainz junior, Felipe Nasr, přichází vzrušující doba pro sport. Doplnili nováčky z předchozího roku, Daniila Kvjata, Marcuse Ericssona a Willa Stevense. V roce 2016 zase uvidíme Jolyona Palmera a Estebana Gutiérreze.
Zcela největší úspěchy sklízí ale Max Verstappen. Nelze podceňovat důležitost mladých pilotů. Nabízí nové příležitosti pro značky, sponzory a držitele práv, aby se do závodů zapojily, navíc přitahuje i mladší, ,digitálně‘ založenou generaci.“
Podle Geache je ale na obměnu generací ještě čas. „Nemyslím si, že už vidíme střídání stráží. Fernando Alonso, Jenson Button, Felipe Massa nebo Kimi Räikkönen toho mají ještě hodně co nabídnout.“
Verstappenův dominantní status mezi mladými piloty dokládají i čísla ze sociálních sítí. Počet jeho fanoušků oproti začátku sezóny narostl takřka o 500 % (z 68 tisíc na současných 455 tisíc). Pochopení hodnoty takto rostoucího počtu fanoušků je klíčové jak pro samotného jezdce, tak i tým a sponzory.
Diskuse k článku